Une partie de SEO beaucoup ont entendu parler de la recherche de mots-clés. Après tout, chaque fois que nous utilisons un moteur de recherche, nous utilisons un mot-clé (le nom est un terme erroné, la plupart des mots-clés ont plus d’un mot dans eux !)

Beaucoup de campagnes de référencement commencent par des mots-clés – savoir ce que le public de votre niche recherche est un avantage puissant. Pendant ce temps, nous allons utiliser des outils pour faire des recherches sur les mots réels que les gens tapent dans les moteurs de recherche. C’est en parlant la langue de votre public, et non le jargon technique, que vous le toucherez – tout comme dans le monde hors ligne.

Une fois que vous avez une variété d’idées de mots-clés, vous pouvez ensuite les utiliser pour le référencement sur page, améliorer votre contenu, construire des pages utiles et trouver des sites pertinents dans votre niche.

Donnez à votre site Web un accueil pour tous les sujets :

Commençons par quelque chose de pratique – pensez à tous les sujets importants que traite notre site Web. N’essayez pas de trouver toutes les variations de mots-clés, mais regroupez vos idées dans des seaux thématiques – chaque seau couvrant une page ou un ensemble de pages étroitement liées.

Si vous bloguez, vous aurez un seau pour chacun des thèmes principaux que vous couvrez, comme les recettes de gâteaux ou les restaurants à Birmingham. Si vous avez un site d’affaires, vous aurez besoin d’un seau pour chaque produit ou service que vous offrez.

Maintenant, développez ces sujets en une liste de mots-clés. En prenant chaque sujet l’un après l’autre, pensez à toutes les différentes façons dont quelqu’un pourrait les chercher. Pour quoi aimeriez-vous que notre site soit classé ? Mettez-vous à la place de votre public – avec quels mots chercheraient-ils pour trouver votre contenu ?

Si ce n’est rien d’autre, vous assurer d’avoir une maison convenable pour vos principaux sujets signifie que vous réfléchissez à la façon dont les visiteurs trouveront votre produit, votre service ou votre contenu.

Voyez sur quels mots-clés votre site est visible :

Avant de trouver de nouveaux mots-clés, une façon intelligente d’obtenir des idées est de voir ce pour quoi vous êtes déjà classé. Ce sont les sujets sur lesquels Google ou Bing pensent déjà que vous êtes une ressource pertinente – cela peut souligner qu’ils ne vous ont pas encore trouvé, certains sujets qui vous surprendront, ou pour lesquels votre site a déjà réussi à progresser.

En utilisant des outils tiers, tels que SEMrush ou Serpstat (qui vous permettent d’exécuter un certain nombre de rapports gratuits), vous pouvez obtenir un instantané des mots clés pour lesquels votre site est visible. Vous n’êtes peut-être pas encore assez haut pour gagner du trafic avec ces classements, mais vous devez bien commencer quelque part !

Voyez les mots-clés qui envoient du trafic vers votre site :

Si vous vous êtes installé avec Google Search Console ou Bing Webmaster Tools, vous pouvez maintenant obtenir des idées de mots-clés gratuits.

Les deux outils affichent exactement les termes de recherche pour lesquels ils ont montré votre site, et combien de personnes ont cliqué sur votre résultat.

Par exemple, les données de Search Analytics détaillent les requêtes pour lesquelles vous êtes apparu, le classement moyen de votre page et le nombre de personnes qui ont choisi de cliquer sur votre résultat.

Développez vos cibles de mots-clés avec des recherches connexes :

Une façon fantastique et gratuite d’obtenir de nouvelles idées de mots-clés dans votre niche est d’utiliser les données que Google donne pour chaque recherche. Après avoir effectué une recherche dans Google, vous trouverez en bas de la page les recherches qui s’y rapportent. Pouvez-vous en utiliser pour améliorer votre contenu ?

De même, nous pouvons obtenir beaucoup d’idées en utilisant la fonctionnalité Google Suggest (la liste d’idées que Google affiche lorsque vous commencez à taper dans la barre de recherche). Ces termes apparaissent car Google les utilise fréquemment.

Des outils tels que Keyword Tool et Ubersuggest vous permettent d’entrer votre mot-clé et de trouver de nombreuses variantes, toutes basées sur des recherches réelles.

Mieux encore, certains de ces outils vous permettent de faire la même chose pour YouTube, Amazon, Wikipedia et plus encore pour obtenir d’autres types de recherche tels que des vidéos ou des termes de vente au détail.

Jetez un coup d’œil à vos concurrents :

Une autre tactique de référencement rapide et précieuse – voyez pour quoi vos concurrents sont classés. Accédez à l’un des outils utilisés pour consulter nos propres classements, mais placés dans un domaine concurrent. Vous verrez rapidement de quelles conditions ils obtiennent du trafic, et vous pourrez prendre le meilleur pour vous !

Si vous ne savez pas qui sont vos concurrents, recherchez certains de vos mots-clés les plus importants – les sites qui se classent toujours bien sont ceux qu’il faut consulter.

Ne mettez pas dans un énorme site Web qui vend beaucoup d’articles tels que Amazon (à moins que vous aimez creuser à travers des montagnes de données !) Choisissez quelqu’un assez grand pour avoir beaucoup de mots-clés, mais assez niche pour se spécialiser.

Maintenant, ce n’est pas parce qu’un concurrent se classe bien pour un mot-clé que vous devriez essayer de le cibler. Il doit être très pertinent pour votre site et votre public. Mais c’est un moyen rapide et efficace d’utiliser le travail acharné des autres pour découvrir les intérêts du public.

Choisissez des cibles de mots-clés appropriées :

À un moment donné, vous aurez une longue liste de mots-clés potentiels. Nous devons trouver un moyen de choisir les meilleurs sur lesquels nous concentrer et comment gagner de l’argent. Dans ce contexte, nous voulons un mélange de termes de tête et de longue traîne.

Les termes principaux sont recherchés plus fréquemment, ont moins de mots (3 ou moins dans la plupart des cas) et sont souvent beaucoup plus génériques et concurrentiels en conséquence. Les termes à long terme sont des phrases plus longues (généralement plus de 3 mots) et plus longues.